Après le lancement des campagnes universelles pour la plateforme Google AdWords, c’est au tour de Google Analytics de donner accès publiquement à Universal Analytics bêta. Cette nouvelle version de GA a pour objectif de mieux servir les entreprises en ce qui touche l’analyse de données en modifiant principalement la façon de collecter celles-ci.

COMMENT ACTIVER UN COMPTE UNIVERSAL ANALYTICS

Si vous utilisez déjà Google Analytics pour le suivi des statistiques de votre site web, vous devez créer un nouveau compte pour pouvoir accéder à la version Universal Anlaytics. Il est conseillé de conserver votre compte GA actuel, et d’ajouter une deuxième puce sur votre site pour faire le suivi avec un profil universel.

Lorsque vous créez votre nouveau compte, Google Analytics vous donne les options de la version classique ou encore la version universelle.

LES AVANTAGES DE LA VERSION UNIVERSELLE

La version universelle offre davantage que la version classique car elle supporte une intégration avancée qui permet de : Effectuer un suivi précis sur différents appareils et plates-formes : définir les comportements des visiteurs selon leur appareil et plate-forme utilisés. Vous avez l’opportunité de pousser dans votre compte GA les données d’utilisation des visiteurs utilisant n’importe quel appareil dont vous suivez les statistiques. Synchroniser les données en ligne et hors ligne : effectuer des corrélations entre les différentes efforts marketing sur les résultats obtenus. Si vous effectuez le suivi hors ligne des actions marketing, vous avez la possibilité de synchroniser ces données dans Google Analytics. Définir vos propres variables et statistiques personnalisées : à créer pour segmenter la cueillette de données selon une variable personnalisée non standard. Vous pouvez créer des profils de visiteurs selon lesquels GA pourra recueillir des statistiques. Évaluer les performances de vos applications mobiles : intègre les données de votre application dans votre compte GA pour ensuite en analyser le comportement. Si vous avez une APP mobile et que vous suivez les données via un compte Google Analytics, vous pouvez les intégrer directement dans votre nouveau compte universel.

CONCLUSION

Il faut noter que ce produit est encore en version bêta, et donc en cours de développement. Tout n’est pas nécessairement compatible avec les fonctionnalités Google Analytics classique. C’est donc la raison pour laquelle il est recommandé de suivre en parallèle les données selon le mode de cueillette classique et universel à la fois. Créez des profils identiques et comparez. Tester les nouvelles options disponibles sous Universal Analytics et analysez les résultats ! Si la version Universal Analytics est une nouveauté, le nom du produit ne changera pas et demeurera Google Analytics.

google ad planner

Google Ad Planner est un service gratuit récemment mis en ligne par Google qui vise à aider les annonceurs en ligne dans la création de plan média.

Les annonceurs peuvent en fonction de multiples critères trouver les sites où placer leurs annonces pour toucher la cible visée.

Une utilisation moins connue de cet outil est de le transformer en une redoutable source d’informations sur les sites concurrents.

Les possibilités d’utilisation de Google Ad Planner comme outil de recherche sont nombreuses. Deux types de recherches sont possibles :

• Informations sur les sites concurrents

• Informations sur le « comportement » de certains groupes cibles

Comment  utiliser l’outil ?

La première chose à faire est évidente, vous créer un compte gratuit Google Ad Planner.

L’adresse https://www.google.com/adplanner, si vous avez déjà un compte Google, la procédure se résume à un seul click « Sign in »

Dans l’outil,  choisissez l’onglet « Begin research »

Une fois dans cette section sélectionnez « Site Filters » et supprimez « Accepts advertising ».

Cette astuce permet d’effectuer la recherche sur tous les sites et pas seulement sur ceux qui acceptent les annonces (Si le site concurrent que vous visez est un site corporate il y peu de chances qu’il accepte les annonces sur son site)

Comment visualiser le trafic de sites concurrents ?

Il suffit de choisir le pays sur lequel vous voulez effectuer la recherche et taper le nom du site concurrent (site visited) dans la navigation de gauche.

Et voilà le résultat pour lemonde.fr:

Concrètement cela veut dire que:

• Le site lemonde.fr a été visité 2,9M  fois durant les 30 derniers jours (visiteurs uniques).

• Il touche 7,6% de l’audience en France.

• Quant au 17B Page Views, il représente le nombre de pages vues au total par l’audience.

Quels sont les sites liés et les mots clefs associés au site ?

Il est également possible d’avoir des informations concernant les sites fréquemment associés au site actuel.

Prenons l’exemple

Ces informations peuvent être très utiles dans l’identification du processus de recherche d’informations d’un internaute.

Il est par exemple envisageable pour un concurrent d’utiliser ces informations pour renforcer sa visibilité sur certains de ces sites.

Comment obtenir des informations sur les visiteurs d’un site ?

Vous pouvez également obtenir des données sociodémographiques sur les visiteurs :

Il vous suffit de cliquer sur le nom du site web concerné, la disponibilité des données dépend néanmoins de la taille de l’audience (actuellement les données pour la Belgique sont moins complètes que pour la France)

• L’audience de Ryanair est un peu plus jeune en moyenne et l’attractivité du site pour une audience des +55 est moins forte que celle de d’Air France.

• Autre différence, plus de revenus élevés fréquentent le site d’Air France

Quels sont les sites majeurs par thématique ?

Dernière application utile dans un contexte de veille concurrentielle : Découvrir les sites qui dans une thématique drainent le plus d’audience.

Très utile lorsque l’on doit cerner un « environnement en ligne » dans un secteur que l’on ne connait pas encore (souvent le cas dans la consultance

Pour ce faire, il suffit d’utiliser le « category chooser » dans les filtres et d’ajouter la ou les catégorie(s) visée(s).